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主旋律傳播如何讓“曲高”不“和寡”

文章來源: 人民網-人民日報 時間:2017-03-17 17:27
    一段時間以來,一些主旋律題材類節目重說教輕體驗,有意義卻沒意思,觀眾不買賬;一些真人秀節目又走向了泛娛樂化,毫無內涵甚至流于低俗,有意思卻沒意義。將二者兼顧,讓節目既有意義又有意思,還亟待突破和創新。

  近日,由空政電視藝術中心、湖南衛視共同打造的原創大型國防教育特別節目《真正男子漢》第二季·空軍篇,就在這方面做了大膽嘗試。

  從威武霸氣的空降兵雷神突擊隊,到屢建奇功的地空導彈“英雄營”,從翱翔藍天的航空兵,到神秘嚴酷的獵人訓練營……《真正男子漢》第二季全方位多角度展現了人民空軍力量,節目中出現的軍人戰士也迅速“圈粉”、成為“網紅”——“冷面教官”劉金沂;“暖心班長”王威、“學霸班長”程靖云、“魅力教官”高中強等成為青少年心目中的新時代偶像。

  實現了國家意識、國防知識、主流價值觀的軟傳播,讓青年一代不僅崇拜明星、更崇拜軍人,是業內對《真正男子漢》的一致評價。

  “8位明星帶著億萬觀眾的眼睛一起走進了空軍新式軍營,了解部隊的光榮歷史、作戰任務、新型裝備等,既有獵奇,又很提氣。”國防大學教授陳依工關注到,“如果說節目是由明星吸引眼球開始,那么,明星與軍人群星共同吸引眼球則成為了新的現象。”“節目中充滿了有溫度的正能量,相較于那些流于形式的泛娛樂化真人秀,《真正男子漢》有內容、有高度、有情懷,自然就有收視率。”解放軍出版社總編輯許向群表示,“部隊政治教育,口號說教不僅收效甚微,而且已不適應時代要求。這檔節目也成功啟發了媒體宣傳一定要抓本質、接地氣、以人為本。”

  國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力幾年前作為國防教育辦公室成員去歐洲考察,在英國倫敦街頭,他們突然看見公交車上有英國的征兵廣告,都是帥哥靚女,不禁眼前一亮。高長力回憶說,“英國很多方面介紹,說征兵工作很重要的一條就是宣傳。現在,《真正男子漢》使一些軍人成為了年輕人的偶像,使大家對軍營生活向往,對參軍報國有了責任和擔當,所以從國防教育方面,這類節目的作用也是不可替代的。”

  “以往一些軍事宣傳有的居高臨下,有的空洞抽象。其實‘曲高’不一定‘和寡’,明星走進軍營把眾多的目光吸引到了部隊,這不是屈從娛樂文化,恰恰是軍事文化的自信開放與包容。”空軍政治工作部副主任堵遠放深有感觸。

  “總局近兩年正在引導和調控真人秀節目,就是因為一些真人秀有意思、無意義。”高長力說。2015年7月,國家新聞出版廣電總局下發了《關于加強真人秀節目管理的通知》,明確要對一些真人秀節目進行引導和調控,堅決抵制過度娛樂化和低俗化。

  “這個節目也‘拼明星’,但不是簡單的顏值、時尚、嬌美甚至其他,而是昂揚向上的民族氣質和男子漢精神。”中國文藝家評論協會副主席、清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻注意到,“過去明星文化在中國相對傳播軟的東西比較多,但這個節目傳達了某些硬文化導向,也是社會相對匱乏的部分,因為大家現在擔心養的男孩子越來越像女孩子,缺乏一點硬氣,現在這種硬導向確實彌補了這方面的不足。”

  游泳運動員孫楊在參與了《真正男子漢》后感觸良多,他坦陳自己一開始去部隊的目的是希望能夠把運動員的精神在部隊里展現出來,但是,隨著時間的推移,他慢慢意識到,自己骨子里的運動員精神也在發生著變化,變得更加堅定、更有力量!

  90后女孩胡曉被節目感動和震撼,她給節目組寫了一封飽含深情的信:“看了節目,每一次都情不自禁,熱淚盈眶。為什么?因為你們如火的意志、你們的無私奉獻、你們的戰友情深,點燃了我心底某處最溫熱的角落。”網友“小楠瓜”看過節目后留言:“永遠支持堅強的男子漢,從心里佩服你們”。(本報記者 鄭海鷗)



責任編輯:鐘晟

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